Restyling مفهومی است که در بازاریابی برای اشاره به تغییرات خارجی در وجهه شرکت استفاده می شود. به عنوان مثال ، تغییر آرم یا رنگهای سازمانی. استراحت مجدد نوعی تزئین مجدد در خانه است: مبلمان یکسان است ، اما همه چیز بسیار تازه تر به نظر می رسد.
Restyling اغلب با برندسازی اشتباه گرفته می شود. درست نیست. مفهوم "تغییر نام تجاری" بسیار گسترده تر است و شامل تغییراتی در شرکت (نگرش ، اصول کار ، مأموریت و استراتژی) و تغییرات خارجی (محصولات جدید ، شعار ، آرم ، حتی شاید نام جدیدی از شرکت) باشد.
استفاده مجدد فقط شامل تغییراتی در سبک خارجی شرکت است.
وقتی نیاز به بازیابی مجدد دارید
رقابت زیاد در بازار شرکت ها را مجبور می کند دائماً چیز جدیدی ارائه دهند تا مخاطب را به محصولات خود علاقه مند کند. در چنین شرایطی تغییر ظاهر محصول یا آرم یک ضرورت است. نام تجاری باید مطابق با منافع مصرف کنندگان باشد و مدرن باشد. بنابراین ، مارک تجاری Picnic ، با تغییر بسته بندی شکلات و آرم ، با انتخاب رنگ های دیگر ، فروش خود را 77٪ افزایش داد.
در هنگام ایجاد تغییر در فناوری تولید یک محصول یا بهبود کیفیت کالاها ، از استایل مجدد استفاده می شود. به عنوان مثال ، شرکت Lebedyansky آبشار Ya را برای بخش متوسط قیمت تولید کرد. با گذشت زمان ، آنها فهمیدند که آب میوه از کیفیت بالایی برخوردار است و می تواند با قیمت بالاتری به فروش برسد. این شرکت با تغییر آرم و بسته بندی محصول ، افزودن لطف ، ضمن حفظ شناخت محصول ، به سطح جدیدی در بین مشتریان رسیده است.
نحوه بازیابی مجدد چگونه انجام می شود
اول ، شما باید نیازهای مصرف کنندگان را تعیین کنید ، از ترجیحات و سلیقه آنها مطلع شوید.
همراه با طراحان و بازاریابان ، باید آرم و رنگهای سازمانی شرکت را با در نظر گرفتن انتظارات مصرف کنندگان تغییر دهیم. بعضی اوقات فقط انتخاب یک قلم متفاوت کافی است. به عنوان مثال ، شرکت کوکاکولا ، با تغییر قلم آرم از چاپ به دست نویس ، بیش از صد سال است که هیچ تغییری در آن ایجاد نکرده است. در عین حال ، این شرکت همچنان در بین مخاطبان خود محبوب است و نیازی به یادآوری ندارد.
در هنگام استراحت مجدد ، بهتر است چندین نسخه از یک آرم یا ظاهر بسته بندی جدید ایجاد کنید. در مرحله بعد ، یک گروه متمرکز از نمایندگان مخاطبان هدف جمع می شوند ، جایی که در طول بحث جنبه های مثبت و منفی سبک جدید روشن می شود.
در نتیجه ، با رأی دادن ، مشخص می شود: یا برخی گزینه ها تأیید می شوند و نام تجاری شروع به کار در مورد اجرای آن می کند ، یا هنوز لازم است که در جستجوی تغییرات سبک موفق باشید.
پس از انجام مجدد بازسازی ، لازم است تجزیه و تحلیل کارایی انجام شود: آیا فروش افزایش یافته است یا اینکه مشتریان جدید ظاهر شده اند. بازیابی مجدد را فقط در صورت تغییرات مثبت می توان موفقیت آمیز دانست.
