رسانه های جمعی را عموم مردم شاخه چهارم دولت می نامند. و این اتفاقی نیست. از طریق رسانه های جمعی است که افکار عمومی شکل می گیرد. نظریه ها و فرضیه های زیادی در مورد تأثیر رسانه بر مخاطب وجود دارد.
رسانه ها می توانند در موقعیت های خاص مخاطب را دستکاری کنند ، که اغلب با حوادث مهم سیاسی ، اقتصادی یا اضطراری همراه است. در غیر این صورت ، تعامل مخاطبان با رسانه ها روندی دو طرفه است.
رسانه های جمعی به عنوان وسیله ای برای تأثیر نامحدود بر مخاطبان
گاهی اوقات رسانه ها حداکثر تأثیر را روی شخص می گذارند. علاوه بر این ، تأثیر می تواند منفی و مثبت باشد. سه نظریه در مورد تأثیر قدرتمند رسانه در ذهن مردم وجود دارد.
نظریه اول که "گلوله جادویی" نامیده می شود ، اطلاعات رسانه ها را با گلوله ای مقایسه می کند که تأثیر سریع بر روی شخص دارد. این تأثیر را می توان با پخش اخبار مهم بدست آورد. یک مثال بسیار مشهور است ، وقتی که در سال 1938 در ایالات متحده در رادیو برای اولین بار "جنگ جهانیان" را خواند H. Wells و بسیاری متن را به عنوان یک خبر واقعی درک کردند ، که منجر به وحشت شد.
نظریه دوم مربوط به تبلیغات است. تبلیغات در سه سایه سفید ، خاکستری و سیاه وجود دارد. هدف سفید سرکوب اطلاعات مضر است ، در حالی که برعکس رنگ سیاه ، انتشار آن است. تبلیغات خاکستری به عنوان یک پدیده متوسط عمل می کند و بسته به وظایفی که برای آن تعیین می شود ، می تواند عقاید نادرست را سرکوب و گسترش دهد.
نظریه سوم مبتنی بر شکل گیری افکار عمومی از طریق سانسور در رسانه ها است.
هر سه این نظریه ها منعکس کننده قدرتمندترین روشهای دستکاری احساسات و ذهن افراد است.
رسانه های جمعی به عنوان اصلاح کننده افکار عمومی
همه مردم و تحت هر شرایطی کاملاً تحت تأثیر رسانه ها نیستند. بسیاری از افراد باید درباره اطلاعات دریافتی با دیگران گفتگو کنند ، دریابند که یک شخصیت عمومی قابل توجه در این باره چه فکر می کند ، چقدر اطلاعات با دیدگاه های آنها در مورد زندگی مطابقت دارد.
نقش مهمی در درک اطلاعات با سطح تحصیلات یک فرد و علاقه او به پدیده مورد بحث ایفا می شود. همچنین سطح تأثیرپذیری و تمایل وی برای کنترل وی یا حل وظایف محوله برای وی قابل توجه است.
یک نظریه تزکیه وجود دارد که ترجمه تصاویر تلویزیونی به واقعیت است. طبق این تئوری ، شخصی که تلویزیون زیادی تماشا می کند تمایل دارد زندگی را از نظر صفحه درک کند. اگر فردی برنامه های جنایی را دوست داشته باشد ، به احتمال زیاد سطح اضطراب و انتظار زیادی برای کشته شدن یا سرقت از او زیاد خواهد بود. غالباً ، چنین تأثیری می تواند بر روی افراد با سطح تحصیلات پایین و عزت نفس متوسط ایجاد شود.
تأثیر مخاطب بر رسانه ها
رسانه ها قدرت کاملی بر روی شخص ندارند: خود شخص منبع اطلاعات را بر اساس ترجیحات خود تعیین می کند و آنها را محدود به دایره علایق خود می کند. او می داند چه چیزی را می خواهد از رسانه ها بدست آورد ، در نتیجه آنها را مجبور می کند که در مورد آنچه در ابتدا نیاز دارد صحبت کنند.
