هدف اصلی تبلیغات اجتماعی تأثیرگذاری بر جهان بینی افراد است. چنین تبلیغاتی جامعه را انسانی می کند و ایده های یک سبک زندگی سالم ، امتناع از الکل ، سیگار و … را القا می کند. تبلیغات اجتماعی یک عامل قدرتمند در شکل گیری رفتار است.
تبلیغات اجتماعی برای تأثیرگذاری بر الگوهای رفتاری پذیرفته شده عمومی استفاده می شود. به طور معمول ، این تبلیغات توسط دولت یا سازمان های غیر انتفاعی سفارش می شود. تبلیغات اجتماعی مدرن برای ترویج رد مواد مخدر ، سیگار و الکل ، حفاظت از محیط زیست ، رعایت قوانین راهنمایی و رانندگی و غیره استفاده می شود.
تاریخچه تبلیغات اجتماعی
اولین آگهی خدمات عمومی در سال 1906 در ایالات متحده آمریكا ظاهر شد ، زمانی كه انجمن مدنی آمریكا با انتشار پوسترهایی خواستار محافظت از آبشارهای نیاگارا در برابر صدمات وارد شده توسط شركت های انرژی بود.
از تبلیغات اجتماعی می توان برای تحرک جامعه نیز استفاده کرد. به عنوان مثال ، در سال 1917 ، پوستری با "عمو سام" در ایالات متحده ظاهر شد و مردم را به پیوستن به صفوف ارتش آمریکا تشویق می كرد. پوستر مشابهی در دهه 1940 در اتحاد جماهیر شوروی سابق ظاهر شد و "The Motherland Calls" نام داشت.
تبلیغات به عنوان یک عامل انسانی سازی
تبلیغات اجتماعی می تواند به عنوان عاملی در شکل دادن هنجارهای اجتماعی عمل کند و جامعه مدرن را انسانی کند. برخلاف تبلیغات مرسوم ، در سطح عمیق و ایدئولوژیکی عمل می کند. هدف تبلیغات اجتماعی شناخت ارزشهای جهانی جهانی ، متحد کردن مردم است. او می تواند بنیان فرهنگی جامعه را تشکیل دهد ، یک ایدئولوژی تشکیل دهد ، و منافع ملی را ارتقا دهد.
اطلاعیه های خدمات عمومی مدرن به مواردی مانند گرسنگی و فقر در کشورهای در حال توسعه ، بی سوادی ، محافظت از جنگل ها در برابر آتش سوزی ، استفاده از صندلی کودک و کمربند ایمنی در اتومبیل ، مراقبت از افراد مسن و … پرداخته اند.
مسابقات و جشنواره ها
امروزه ، مسابقات تبلیغات اجتماعی به طور دوره ای در کشورهای مختلف برگزار می شود. رویداد اصلی سالانه جشنواره جایزه IAA Responsibility است که به میزبانی انجمن بین المللی تبلیغات برگزار می شود. روسیه همچنین به طور منظم رویدادهای تخصصی با هدف محبوب سازی تبلیغات اجتماعی را برگزار می کند. این موارد شامل مسابقه ملی "فضای جدید روسیه" ، جشنواره های جوانان و دانشجویی ، تبلیغات اجتماعی است.
مشکلات تبلیغات اجتماعی
متاسفانه ، از تبلیغات اجتماعی در روسیه بسیار کم استفاده می شود. با وجود تخفیف های مالیاتی ، کمتر از یک درصد از کل بازار تبلیغات روسیه را تشکیل می دهد.
یکی دیگر از معایب تبلیغات اجتماعی میل به انتقال پیام به بیننده با استفاده از روش های سخت و سکانس های تکان دهنده ویدیویی است. به عنوان مثال ، یک کمپین تبلیغاتی برای مترو ملبورن که به مسائل ایمنی حمل و نقل اختصاص داشت "راه های احمقانه برای مردن" بود و یک سری فیلم بود که در هر یک از آنها قهرمانان این طرح درگذشتند.
