جشنواره شیرهای کن در ابتدا تبلیغاتی را نشان می داد که فقط بین سینماها ، بین نمایش فیلم ها به نمایش درمی آمد. با این حال ، از اواسط دهه 50 ، این جشنواره به یک رویداد محبوب محبوب تبدیل شده است و اکنون تقریباً همه انواع تبلیغات را پوشش می دهد.
ایده برگزاری این جشنواره در گروهی از تبلیغ کنندگان اروپایی بود که تحت تأثیر محبوبیت جشنواره فیلم کن تحت تأثیر قرار گرفتند. آنها تصمیم گرفتند که تبلیغات بین فیلم ها نیز قابل توجه باشد. از آن زمان هر سال ، در آخرین هفته ژوئن ، شیرهای کن در این شهر فرانسه برگزار می شود.
نمایندگان تجارت تبلیغاتی از هر کشوری می توانند آثار خود را به مسابقه ارسال کنند. آنها باید مطابق سفارش واقعی مشتری ایجاد شده و ظرف یک سال قبل از جشنواره منتشر شوند. ارسال یک برنامه پرداخت می شود.
با توسعه جشنواره و به طور کلی تجارت تبلیغات ، تعداد نامزدهای این رقابت افزایش یافت. تا سال 2012 ، 12 نفر از آنها در مسابقه اصلی حضور دارند: شیرهای مستقیم ، شیرهای تبلیغاتی ، شیرهای روابط عمومی ، شیرهای رسانه ای ، شیرهای رادیویی ، شیرهای مطبوعات ، شیرهای سایبری ، شیرهای فیلم ، شیرهای طراحی ، شیرهای تیتانیوم و مجتمع ، شیرهای بیرونی ، فیلم صنایع دستی شیرها.
علاوه بر این ، در چارچوب شیرهای کن ، یک مسابقه جداگانه برای مبتدیان وجود دارد - مسابقه شیرهای جوان. در طول روز در طول جشنواره ، تیم های جوان علاقه مند وظیفه خاصی را انجام می دهند و در میان آنها قوی ترین ها مشخص می شوند.
آثار داوطلبان توسط هیئت داوران 20 نفره ارزیابی می شود. اینها نمایندگان کشورهای مختلف هستند که فقط یک بار می توانند در "شیرهای کن" به عنوان قاضی عمل کنند. به منظور انتخاب یک متخصص مناسب برای هیئت منصفه ، دعوت نامه ها برای شرکت های تخصصی کشور ارسال می شود. آن دسته از داوطلبانی که خود را شایسته می دانند و به زبان انگلیسی صحبت می کنند ، CV خود را برای برگزارکنندگان ارسال می کنند. اعضای منتخب هیئت داوران تمام مطالب را در طول هفته بررسی می کنند. اگر فیلم ها زیاد باشد ، آنها به قسمت تقسیم می شوند و در اختیار گروه های مختلف قضات قرار می گیرند. سپس ارزیابی های کارشناسان خلاصه می شود.
نه تنها اعضای هیئت داوران می توانند بهترین کارهای تبلیغاتی را مشاهده کنند. هر شرکت کننده ثبت نام شده می تواند برنامه نمایش ها را از قبل مشاهده کرده و موارد مورد علاقه خود را انتخاب کند.
جایزه دادن به برندگان نیز طی چند روز انجام می شود. بسیاری از شرکت کنندگان و نامزدها وجود دارد که تندیس ها در 4 "رویکرد" اهدا می شوند.
علاوه بر رقابت مستقیم در شیرهای کن ، اقدامات مختلفی نیز برگزار می شود - نمایشگاهی از تحولات ، کلاسهای استاد ، سخنرانی ها. مهمانی ها نیز سنتی شده اند و یکی از مهمترین مجالس مهمانی روسی است. این اتفاق به طور سنتی در ساحل کن یا هتل ریتز برگزار می شود. جشنواره تبلیغاتی شیر شیر با پذیرایی عظیم در ساحل کارلتون و آتش بازی بر فراز دریا به پایان می رسد.
